Työntekijät kokevat yhä enemmän ulkonäköpaineita — ”Vaatimukset ovat tulleet aloille, joilla niitä ei ennen ollut”

Jussi Lopperi

Autonmyyjä Aki Hyökillä on työssään pukukoodi. Töissä pitää olla siistit vaatteet ja pikkutakki. Hyökin mielestä pukukoodi helpottaa aamuja, kun ei tarvitse miettiä laittaa päälle. Vapaa-ajalla Hyökki pukeutuu rennommin. Jos Hyökki menee kauppaan töiden jälkeen, hän käy yleensä kotona vaihtamassa rennommat vaatteet päälle. Sillä hän erottaa työn ja vapaa-ajan toisistaan. Hyökki kertoo, ettei koe paineita ulkonäöstä. Hiuksensa hän siistii kerran kuussa parturilla.

Ulkonäköpaineet lisääntyvät työelämässä. Dosentti Mira Karjalainen Helsingin yliopistosta puhuu esteettisestä työstä — siitä, kun hyvältä näyttämisestä tulee osa työtä.

— Aina on ollut malleja ja lentoemäntiä, mutta ulkonäkövaatimukset ovat tulleet niillekin aloille, joilla niitä ei ennen ollut. Ajatellaan, että ulkonäkö vastaa ihmisen sisältöä ja kertoo tämän luotettavuudesta.

Karjalainen tutkii tulevaisuuden työelämää Suomen Akatemian WeAll-hankkeessa. Tutkimustiimi on haastatellut 25—50-vuotiaita tietotyöläisiä muun muassa heidän ulkonäköpaineistaan.

Tietyn alan työntekijöiden oletetaan olevan tietyn näköisiä. Urheiluliikkeiden työntekijät usein ovat sporttisia ja kosmetiikkamyyjät taidokkaasti meikattuja.

Ulkonäköpaineiden lisääntyminen on Karjalaisen mukaan seurausta visuaalisesta ja yksilökeskeisestä ajastamme.

Optikkoketju Instrumentariumin konseptikäsikirjassa sanotaan, että optisella myyjällä on hyvä olla siistit sisäkengät, hame ei saa olla liian lyhyt ja college-housut eivät sovi työasuksi.

Myös meikin on syytä olla huoliteltu, sanoo myymäläpäällikkö Heli Karvonen Lappeenrannan Instrumentariumista.

— Työasuna on yrityksen antama valkoinen takki, joka luo yhtenäistä brändiä. Laseja ei tarvitse olla, Karvonen naurahtaa.

Ulkonäkötoiveet kerrotaan uudelle työntekijälle perehdytyksessä.

— Pidän tärkeänä sitä, että oma persoona saa näkyä. Kaikkien ei tarvitse olla samannäköisiä, Karvonen sanoo.

Jenni Hirvinen

Elina Iiskola

Elina Iiskola

Kommentoi artikkelia

Jos haluat kommentoida nimettömänä, voit tehdä sen seuraavasti:
Kirjoita nimimerkkisi Nimi-kenttään, valitse Kommentoin mieluummin vieraana -kenttä ja lisää sähköpostiosoitteesi sähköpostikenttään. Sähköpostiosoite ei näy kommentoinnin yhteydessä. Voit myös kommentoida rekisteröityneenä luomalla tilin Disqus-palveluun tai kirjautumalla kommentointiin esimerkiksi Facebookin tai Twitterin avulla.

Lue kommentointiohjeet